La democracia digital en los discursos y en las prácticas comunicativas web de Avaaz y Amnistía Internacional en España.

Leonardo Magalhães Firmino, Maria del Carmen Villarreal Villamar, Juliana Colussi Ribeiro

Resultado de la investigación: Contribución a RevistaArtículo

Resumen

Este trabajo analiza comparativamente la comunicación web en las plataformas en lengua española de las OnGs Avaaz y Amnistía Internacional. Para ello utilizare-mos un enfoque transdisciplinar con aportaciones provenientes del marketing, del periodismo y de la ciencia política. nuestro análisis evidencia que Avaaz utiliza con mayor eficacia la comunicación web pero su modelo de “clicactivismo” genera una forma de participación política superficial y con un bajo potencial de engagement para un activismo offline continuativo. Por el contrario, Amnistía Internacional, no obstante haga un uso menos efectivo de la comunicación 2.0 en sus campañas, es capaz de aprovechar algunos de los beneficios del “clicactivismo”, al tiempo que logra la implicación personal del activista en el mundo offline.Palabras clave: democracia; Avaaz; Amnistía International; comunicación web 2.0; clicactivismo; ciberactivismo.
Idioma originalEspañol
Páginas (desde-hasta)369 - 389
Número de páginas21
PublicaciónComunicação Sociedade
Volumen37
N.º3
EstadoPublished - 2015
Publicado de forma externa

Huella dactilar

Amnesty International
Spain
democracy
communication
Spanish language
transdisciplinary
political participation
journalism
political science
marketing
campaign

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Magalhães Firmino, Leonardo ; Villarreal Villamar, Maria del Carmen ; Colussi Ribeiro, Juliana. / La democracia digital en los discursos y en las prácticas comunicativas web de Avaaz y Amnistía Internacional en España. En: Comunicação Sociedade. 2015 ; Vol. 37, N.º 3. pp. 369 - 389.
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La democracia digital en los discursos y en las prácticas comunicativas web de Avaaz y Amnistía Internacional en España. / Magalhães Firmino, Leonardo; Villarreal Villamar, Maria del Carmen; Colussi Ribeiro, Juliana.

En: Comunicação Sociedade, Vol. 37, N.º 3, 2015, p. 369 - 389.

Resultado de la investigación: Contribución a RevistaArtículo

TY - JOUR

T1 - La democracia digital en los discursos y en las prácticas comunicativas web de Avaaz y Amnistía Internacional en España.

AU - Magalhães Firmino, Leonardo

AU - Villarreal Villamar, Maria del Carmen

AU - Colussi Ribeiro, Juliana

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - Este trabajo analiza comparativamente la comunicación web en las plataformas en lengua española de las OnGs Avaaz y Amnistía Internacional. Para ello utilizare-mos un enfoque transdisciplinar con aportaciones provenientes del marketing, del periodismo y de la ciencia política. nuestro análisis evidencia que Avaaz utiliza con mayor eficacia la comunicación web pero su modelo de “clicactivismo” genera una forma de participación política superficial y con un bajo potencial de engagement para un activismo offline continuativo. Por el contrario, Amnistía Internacional, no obstante haga un uso menos efectivo de la comunicación 2.0 en sus campañas, es capaz de aprovechar algunos de los beneficios del “clicactivismo”, al tiempo que logra la implicación personal del activista en el mundo offline.Palabras clave: democracia; Avaaz; Amnistía International; comunicación web 2.0; clicactivismo; ciberactivismo.

AB - Este trabajo analiza comparativamente la comunicación web en las plataformas en lengua española de las OnGs Avaaz y Amnistía Internacional. Para ello utilizare-mos un enfoque transdisciplinar con aportaciones provenientes del marketing, del periodismo y de la ciencia política. nuestro análisis evidencia que Avaaz utiliza con mayor eficacia la comunicación web pero su modelo de “clicactivismo” genera una forma de participación política superficial y con un bajo potencial de engagement para un activismo offline continuativo. Por el contrario, Amnistía Internacional, no obstante haga un uso menos efectivo de la comunicación 2.0 en sus campañas, es capaz de aprovechar algunos de los beneficios del “clicactivismo”, al tiempo que logra la implicación personal del activista en el mundo offline.Palabras clave: democracia; Avaaz; Amnistía International; comunicación web 2.0; clicactivismo; ciberactivismo.

M3 - Artículo

VL - 37

SP - 369

EP - 389

JO - Comunicacao e Sociedade

JF - Comunicacao e Sociedade

SN - 1645-2089

IS - 3

ER -