Resumen
El estudio del marketing implica trabajar conceptos, categorías, teorías y modelos propios (Carvajal & Miranda, 2013), los cuales encuentran su origen en la administración. En este capítulo se describen las relaciones existentes entre estos dos términos: marketing y administración y sus elementos constitutivos. Del mismo modo, se expone el concepto de administración y el surgimiento del marketing como paradigma creador de valor, abordando una visión integral de este; se presenta una reflexión sobre las perspectivas de desarrollo en los entornos académicos y empresariales.
Idioma original | Español (Colombia) |
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Título de la publicación alojada | Principios de marketing |
Editorial | Universidad del Rosario |
Capítulo | 1 |
Páginas | 1-22 |
Número de páginas | 23 |
ISBN (versión digital) | 978-958-784-119-0 |
Estado | Publicada - nov. 10 2018 |