El marketing y su aplicación en la administración

Resultado de la investigación: Capítulo en Libro/Reporte/ConferenciaCapítulo (revisado por pares)revisión exhaustiva

Resumen

El estudio del marketing implica trabajar conceptos, categorías, teorías y modelos propios (Carvajal & Miranda, 2013), los cuales encuentran su origen en la administración. En este capítulo se describen las relaciones existentes entre estos dos términos: marketing y administración y sus elementos constitutivos. Del mismo modo, se expone el concepto de administración y el surgimiento del marketing como paradigma creador de valor, abordando una visión integral de este; se presenta una reflexión sobre las perspectivas de desarrollo en los entornos académicos y empresariales.
Idioma originalEspañol (Colombia)
Título de la publicación alojadaPrincipios de marketing
EditorialUniversidad del Rosario
Capítulo1
Páginas1-22
Número de páginas23
ISBN (versión digital)978-958-784-119-0
EstadoPublicada - nov 10 2018

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