Marketing en Instituciones de Educación Superior en Colombia.

El propósito de este proyecto es analizar modelos que sustenten las prácticas de marketing en instituciones de educación superior (IES), acudiendo a diferentes enfoques teóricos y metodológicos, con el fin de obtener nuevos modelos explicativos de las dinámicas propias del marketing, como área funcional en el sistema educativo. Se abordarán los aspectos relativos al intercambio de valor, entorno, el ciclo del marketing, la educación en pregrados y posgrados, las tecnologías de información y comunicación, a través de métodos cuantitativos y cualitativos. Estos métodos incluirán revisiones sistemáticas de la literatura, estudios de casos-tipo y en profundidad y modelamiento basado en agentes. El proyecto se inscribe en la línea Finanzas y Marketing, ya que coincide con las temáticas y finalidad de la misma; dicha línea ya ha realizado algunas publicaciones sobre marketing e IES. Como productos se obtendrán diversos artículos científicos, ponencias y libros.