Neurociencias del consumidor: una visión académica a su reciente evolución

Mario Rolando Paredes Escobar

Research output: Contribution to journalArticlepeer-review

Abstract

Este artículo analiza la reciente evolución de la aplicación teórico-práctica de las neurociencias del consumidor. Al especificar algunos hitos de la disciplina como la apropiación del término «neuromarketing», las primeras publicaciones en journals académicos, hasta la creciente proliferación del uso de neurociencias para resolver problemas de marketing en el ámbito comercial y académico, este trabajo intenta responder las siguientes preguntas: ¿cuál ha sido la evolución y el impacto de las neurociencias en el marketing?,¿cuáles son los principales instrumentos que pueden utilizarse para la investigación académica y comercial? y ¿qué líneas de investigación pueden derivarse? El artículo expone las principales oportunidades y retos que enfrenta esta disciplina en el ámbito académico.
Original languageSpanish (Colombia)
Article number22
Pages (from-to)1
Number of pages13
JournalRevista Académica ECO
Volume22
StatePublished - Jun 14 2020

All Science Journal Classification (ASJC) codes

  • Marketing

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