Abstract
El estudio del marketing implica trabajar conceptos, categorías, teorías y modelos propios (Carvajal & Miranda, 2013), los cuales encuentran su origen en la administración. En este capítulo se describen las relaciones existentes entre estos dos términos: marketing y administración y sus elementos constitutivos. Del mismo modo, se expone el concepto de administración y el surgimiento del marketing como paradigma creador de valor, abordando una visión integral de este; se presenta una reflexión sobre las perspectivas de desarrollo en los entornos académicos y empresariales.
| Original language | Spanish (Colombia) |
|---|---|
| Title of host publication | Principios de marketing |
| Publisher | Universidad del Rosario |
| Chapter | 1 |
| Pages | 1-22 |
| Number of pages | 23 |
| ISBN (Electronic) | 978-958-784-119-0 |
| State | Published - Nov 10 2018 |