El enfoque de la relación comunitaria y los modelos de marketing

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Abstract

El propósito de este capítulo es mostrar cómo el enfoque comunitario se incluye en marketing y en la relación de las organizaciones con las comunidades, para promover el desarrollo de ambas. Se describen los orígenes del mismo, especialmente a partir del marketing relacional, se proporciona una definición y la diferencia con otros modelos, se dan las bases de su aplicación y las estrategias a utilizar; finalmente, se muestra su integración con los modelos de marketing y la cadena de valor, así como sus posibles aplicaciones.
Original languageSpanish (Colombia)
Title of host publicationPrincipios de marketing
EditorsFernando Juárez
Place of PublicationBogotá, Colombia
PublisherUniversidad del Rosario
Chapter6
Pages123-144
Number of pages20
Volume1
Edition1
ISBN (Electronic)9789587841183
ISBN (Print)9789587841176
DOIs
StatePublished - Oct 30 2018

Publication series

NamePrincipios de marketing

All Science Journal Classification (ASJC) codes

  • Marketing

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